2017年6月
文／倫永成
報章雜誌是傳統平面廣告的銷售平台。自電視面世後，電視廣告也成為另一個產品宣傳平台，美國有線電視更有專屬廣告電視頻道，提供廣告商戶接觸廣大的消費者。
隨著互聯網的出現，網站亦推出網絡廣告，初期是將平面廣告變成圖像上載至網站，其宣傳方法跟報章及雜誌類同。2000年之後，社交網站及視頻成了廣告商新寵兒，因為每天有大量網民登入社交網站查閱訊息。社交網站能夠接觸不同類型及年齡層的人，自然成了廣告商新開發的平台。有廣告商更將電視廣告短片上載至視頻網站，更有廣告商將廣告短片翻譯成不同語言，將產品宣傳至全世界。
整個互聯網的生態，正被網絡廣告塑造著，網絡廣告帶來更廣泛的用戶與更多商機。近年網站設計也傾向加入大量廣告元素，有研究顯示，有互聯網的公司會搜集網民的網頁歷史，以分析用戶來自什麼國家及背景，繼而播放相關產品的廣告。例如：用戶時常尋找有關運動資料，在網頁搜尋時，電腦便會自動出現運動產品或健身公司的廣告。
同樣，網絡廣告帶來用戶的潛在危機。廣告商不惜用盡方法去接觸顧客，利用廣告電郵、視頻、橫額、微信等。網絡廣告利用明星作品牌代言人，利用明星及網絡效應推銷貨品，用戶單憑名星外表及誇張的電腦拍攝手法，根本不知道產品的真正效果，容易誤導。美國已有假網站偷取名人明星的照片，然後改圖變成品牌代言人；後來與明星證實，才發現該網站盜用他人圖像及售賣假貨。故此，網絡廣告的商品參差不齊，有報章報導，在全球最大的網購網站有大量假貨出售，廣告內容誇張失實，嚴重影響用戶的信心。
網絡廣告有真貨亦有假貨，各位千萬不要亂按網站廣告，有些廣告可能預設陷阱，藉著廣告通往其他網站；又或者在廣告裡埋下電腦病毒程式。我曾聽聞有用戶因誤按假廣告網址而電腦中毒，整台電腦即時報廢。
將來網站設計只會有更多廣告元素，眾多資訊要分辨清楚絕不容易。期望讀者敬畏上帝，有智慧分辨真假。
